Оптимизация интернет рекламы через эксперименты

Оптимизация интернет рекламы через эксперименты

Всем привет!

В одном из предыдущих постов мы обсуждали связку unit экономики и интернет-продвижения. Если unit показатели не радуют, то необходимо оптимизировать работу рекламных кампаний (продвижения) и продукта. Сегодня мы поговорим об оптимизации первого элемента (продвижения), а помогут нам в этом гипотезы и эксперименты.

Читать далее

Unit-экономика в интернет-маркетинге

Unit-экономика в интернет-маркетинге

Всем привет!

В этой статье разберем, что такое Unit-экономика и рассмотрим несколько хороших практик её применения.

Определение Unit-экономики

Unit-экономика (юнит-экономика) — это подход, основанный на расчете бизнес-показателей на одного пользователя (юнита).

Строго говоря, иногда Unit-экономика считается в расчете на одну единицу товара, но в данной заметке данный подход мы рассматривать не будем. Данный подход позволяет ясно увидеть текущее состояние бизнеса. Особую популярность данный подход снискал в стартап-проектах.

Читать далее

11 советов по работе с универсальными кампаниями в Adwords

11  советов по работе с универсальными кампаниями в AdwordsСегодня мы поговорим об одном из самых продвинутых инструментов интернет-рекламы — Универсальных кампаний для мобильных приложений в Google Adwords (Universal app campaigns).

Если вы хотите понять, как будет выглядеть инструментарий интернет рекламы через 5 лет (или меньше), то взгляните на настройки универсальной кампании. Вам просто нужно указать географию и ставку. Никаких дополнительных настроек, ключевых фраз или половозрастного таргетинга. Далее вы пишете 4 строки по 25 символов. Добавляете баннеры и видео (если они у вас есть) и запускаете рекламу.

Читать далее

Медийная реклама в интернете. Основы

Медийная реклама в интернете. ОсновыПост о том, как делать медийную рекламу в интернете для начинающих.

Рекламные активности можно разделить на три направления:

1.Реклама, направленная на генерацию/создание спроса.

2.Реклама, направленная на удовлетворение спроса.

3.Реклама, направленная на работу с клиентской базой.

Сегодня мы поговорим о первом типе рекламы.

Читать далее

KPI и метрики мобильного маркетинга

KPI и метрики мобильного маркетинга

Для оценки эффективности работы мобильного приложения используются множество показателей. Рассмотрим их и проследим взаимосвязи между ними. Замечу, что для каждого приложения/проекта итоговый набор метрик и KPI будет свой. Это происходит из-за того, что каждый продукт уникален своем роде и требует отдельного дашборда (таблицы с показателями) для трезвой оценки того, что происходит в приложении/сервисе.

Чем метрика отличается от KPI?

К сожалению, подходы к тому, что считать метрикой, а что KPI размыты. Некоторые специалисты ограничиваются тем, что считают, что KPI (ключевой показатель эффективности)  — это просто самая важная метрика проекта. Отчасти, это правда так, но лучшего понимания рассмотрим более широкое определение метрик и KPI.

Читать далее

Конспект апрельской конференции Яндекс Директ

Конспект апрельской конференции Яндекс Директ

Краткий конспект основых тезисов апрельской конференции Яндекс Директ.

1.Тренды в контекстной рекламе

-Реклама будет работать на пользователя.
-Решения принимаются на основе данных.
-Единое окно для работы со всеми размещениями.
-Видео будет расти и расти.
-ROI-thinking vs Budget-thinking. (Ориентироваться нужно на первое).

2.Маркетинг — это инвестиции, а не строчка расходов.

Как было (и у многих есть сейчас):

-Различные KPI для разных подразделений маркетинга.
-Планирование на год.
-Различные метрики эффективности для разных каналов.

Читать далее

Как создать хорошее УТП

Как создать хорошее УТП

Всем привет!

Сегодня мы поговорим с Вами о важном составляющем любого эффективного объявления в Яндекс.Директ, а именно об Уникальном Торговом Предложении (unique selling proposition) или  УТП (USP).

Некоторые из наших пользователей (уверен, вы к ним не относитесь 😉 ) пишут в  откровенно слабые тексты в своих рекламных кампаниях. Задача этой статьи ликвидировать этот пробел и помочь вам сделать ваши объявления такими же сильными, как взгляд Чака Норриса.

Читать далее

Создание канала в Телеграм

Создание канала в Телеграм

Всем привет!

В этой статье мы поговорим о том, как создать свой канал в Телеграм.

В начале сентября я увлекся модной нынче темой ведения канала в Телеграм. Если вы уже есть в Телеграм, то можете подписаться на мой канал “Маркетинг. Полдень. XXI век.” С этой статьи начинается  короткий цикл заметок, который будет посвящен созданию, ведению и продвижению канала в Телеграм.

Читать далее

Как сэкономить на контекстной рекламе

Как сэкономить на контекстной рекламе

Всем привет!

Недавно меня пригласили принять участие в круглом столе, который проходил в рамках Всероссийского форума для предпринимателей «Территория бизнеса-территория жизни».

Круглый стол был о рекламе, точнее о том, как на ней сэкономить. Моё выступление было посвящено 5-ти способам, как сэкономить на контекстной рекламе.

Читать далее

Знакомьтесь, Яндекс Аудитории!

Знакомьтесь, Яндекс Аудитории!

Всем привет!

В конце июня этого года я второй раз стал участником одного из главных мероприятий  Российского интернет-маркетинга — Конференции Yet Another Conference on Marketing 2016, которая проводится компанией Яндекс.

Одним из основных событий конференции стал анонс сервиса «Яндекс аудитории», о работе с которым сегодня мне и хотелось бы Вам рассказать.

«Яндекс Аудитории» позволяют вам использовать накопленные вами базы ваших клиентов для создания рекламного контента непосредственно под них.

Если раньше вы могли использовать ретаргетинг и надеется на то, что вашу рекламную кампанию увидят, в том числе и Ваши клиенты, то теперь можно настраивать рекламу только вашим клиентам и тем, кто на них похож. Но, обо всём по порядку. 😉

Читать далее