Три этапа модерации рекламной кампании в Яндекс Директ

Три этапа модерации рекламной кампании в Яндекс Директ

Всем привет!

Продолжаю знакомить Вас с внутренней кухней модерации кампании в Яндекс Директ. В этой статье мы поговорим о трех этапах модерации, которая проходит кампания в Директе.

Напомню о том, что модерация бывает:

1. Ручной (осуществляется представителем homo sapiens)

2. Автоматической (осуществляется роботом)

Вне зависимости от того, кем проверяется Ваша кампания, модерация будет происходить в следующие 3 этапа.

Три этапа модерации рекламной кампании в Яндекс Директ

1. Проверка объявления на соответствие нормам русского языка (нормы г-на Фурсенко не в счет).

2.  Проверка на отсутствие конфликтов с Федеральным законом о рекламе или иным документом, который регламентирует рекламные улуги на территории Вашего государства. В России – это ФЗ «О рекламе» №38. При желании можете прочитать его можно здесь.

3. На соответствие внутренним требованиям Яндекса к рекламе.

1 Этап.  Проверка на нормы русского языка.

На этом этапе модераторы Директа проверяют Ваши объявления на элементарное соответствие правилам и нормам русского языка. Если раньше Вы рекламировались в тизерной рекламе, или у Вас была тройка по русскому, то пройти этот этап модерации Вам будет особенно сложно. Во всех остальных случаях модерация в этом случае должна пройти без проблем.

Самопроверка.

На этап этапе проверьте себя на:

1. Адекватное количество восклицательных знаков.  Проверьте, не стоит ли они у Вас случайно с левой стороны ( для пущей заметности). Если стоят – уберите.

2.  Количество слов написанных с заглавной буквы.

Есть старый, как мир, копирайтерский прием при котором Слова в Заголовке Пишутся с Заглавной Буквы. Помниться, в то время, когда автор начинал заниматься Директом, этот прием был очень популярен. Увы, но с  течением времени Яндекс пересмотрел свое отношение к этой норме русского языка, и теперь такие приемчики запрещены. Хотя не так давно мне попадались объявления заголовки, в которых были сделаны по этому принципу. Правда, попадались они мне не на поиске, а в РСЯ. Скорее всего, это объясняется случайным  недосмотром робота при очередной проверке объявления.

Также не стоит:

3. Использовать бессмысленное повторение одного и того же слова.

Не надо повторять одно и то же слово, слово, слово, только потому, что подсветка в выдаче будет более заметной. Яндекс, Яндекс, Яндекс  этого не любит, не любит, не любит.

4. Выдумывать невиданные слова.

Выдумывание невиданных слов тоже не приветствуется. Однако если это неологизм, или новомодный IT термин без которого Вы, ну никак, не можете обойтись, то имеет смысл «пободаться» за его использование с суппортом Яндекса. К слову, не могу не ответить, что этот этап в Директе куда более мягок, чем  в Adwords.

После указания списка ограничений отметим те вещи, которые в силу их устоявшегося применения в русском языке разрешены к использованию в Яндекс Директе:

1.  Написание аббревиатур заглавными буквами. Написание товарных знаков, имен собственных, и географических названий с заглавной буквы.

2. Многоточие в конце предложение…

3.  Три восклицательных знака !!! ( Учитывайте, что многих пользователей этот прием может раздражать).

4. Стандартный смайлик в конце предложение. 🙂 ( Как мне пояснили, робот Яндекс знает только его. Остальные 100500 смайликов идут в бан).

Если все нюансы соблюдены, то переходим ко второму этапу.

2 Этап.  Соответствие кампании правилам ФЗ «О рекламе»

Три этапа модерации рекламной кампании в Яндекс Директ. Проблемные ниши

Если Ваш бизнес является белым и пушистым, как милые котики на картинках, которыми пестрит сеть, то можете пропустить этот пункт.

Если же Ваш бизнес связан с:

1. Медициной

2. Финансами.

3. Перевозкой пассажиров ( не путать с телепортацией)

4. Оружием, и изделиями конструктивно на него похожих.

5. Ювелирными изделиями

6. «Взрослой» тематикой.

То, у Вас могут возникнуть определенные проблемы бюрократического или запретительного характера. Как обходить эти проблемы, мы обсудим в следующих постах.

3 Этап.  Соответствие кампании требованиям Яндекса.

Отметим, что требования самого Яндекса достаточно мягкие. Исходя из ограничений понятно, что они призваны:

1. Восполнить пробелы 1-го этапа.

2. Не допустить использования недобросовестной конкуренции.

3. Отсечь предоставление некорректных сведений.

4. Обеспечить добавление необходимых предупреждений  к объявлениям.

Рассмотрим некоторые ограничения на примерах:

1. Нельзя писать в объявлениях слова ч е р е з п р о б е л, для того, чтобы сделать их более заметными.

2. Нельзя добавлять свои контактные данные в само объявление. Для этого есть виртуальная визитка. (ДОБАВИТЬ ССЫЛКУ).

3. Нельзя писать, что вы предоставляете самое лучшее. Если предоставляете – докажите!

Если Вы прошли все три этапа, то  поздравляю!

Три этапа модерации рекламной кампании в Яндекс Директ

Отмечу, что в каждом из этапов есть свои нюансы. Особенно много их в этапе №2.

Но, как говориться, дорогу осилит идущий, а потому дерзайте!

Если у Вас возникли какие-либо сложности, то пишите сюда. Постараемся помочь словом и, возможно, делом!

Успехов в делах! 🙂

P.S. Если у Вас возникли сложности с модерацией кампании на первичном этапе проверки, то не забудьте прочитать эту статью.

Три этапа модерации рекламной кампании в Яндекс Директ: 4 комментария

  1. Хорошая статья, вот только бьюсь с модераторами вторую неделю, реклама копий китайских айфонов, перепробовал все, брал с директа похожие анализировал, но а воз и нынче там… Уже и не знаю, что дальше предринимать, осталось только звонить в тех. поддержку. Может подсказку кукую, совет??

    • Здравствуйте, Олег!

      Как я понимаю причина отклонения в том, что данные товары являются копией оригинальных товаров (см. п. 5 по ссылке)

      Можно попробовать убрать слово «копия» из текстов и/или попробовать вести трафик на главную страницу сайта, хотя это и не очень правильно с т.з. организации процесса лидогенерации.

  2. Добрый день! Ситуация схожая 3 раз блокирует модератор
    пишу «Все виды узи на дому,низкие цены.» говорит,что взрослая медицинская реклама с восклицательным знаком и все.
    Подскажите как правильно сформулировать?

    • Здравствуйте, Борис!

      Если, я правильно понял Ваш род деятельности, и вы занимаетесь предоставлением услуги «узи», то, боюсь, правильная формулировка здесь не поможет. Вам нужна медицинская лицензия.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *