Тестируем β-версию прогноза бюджета от Яндекс Директ

Тестируем β-версию прогноза бюджета от Яндекс Директ

Всем привет!

Сегодня я хочу поделиться с Вами результатами небольшого эксперимента с бета-версией прогноза бюджета от Яндекс Директ. На момент написания статьи новая версия доступна в аккаунта для рекламных агентств.

β-версия прогноза бюджета от Яндекс Директβ-версия прогноза бюджета от Яндекс Директ

Что нового?

Из очевидных плюсов стоит отметить наконец-то появившеюся опцию прогноза бюджета с учетом рекламной сети Яндекса (РСЯ), что с одной стороны является очевидным преимуществом. С другой стороны, невозможно получить расчет бюджета только для РСЯ (без учета поиска), что требуется в некоторых случаях и это является небольшим, но минусом.

Новые опции в прогнозе бюджетаНовые опции в прогнозе бюджета

Добавлена функция изменения периода расчета прогноза. Теперь можно выбрать в качестве периода, как стандартные 30 дней, так и определенный месяц, а также квартал или целый год.

Также добавлена опция включения в расчет бюджета наличия дополнительных (быстрых ссылок) ссылок для 1-ого СР. Непонятно, почему только для первого, но это тоже приятная неожиданность.

Рассмотрим, какие изменения появились в поле для ввода ключевых фраз.

Поле для ввода ключевых фразПоле для ввода ключевых фраз

Поле для ввода ключевых фраз.

1.Добавлена опция автоматической корректировки фраз с помощью минус-слов.

2. Добавлена автоматическая фиксация стоп-слов.

На этой функции стоит остановиться подробней.

Яндекс имеет список из фраз, в которых стоп-слова (иными словами слова, которые мы прописываем с оператором «+» (в среде SEOшников также известны, как слова не несущие смысловой нагрузки)) оказывают сильное влияние на смысл ключевой фразы и, как следствие, сильно влияют на CTR.

Например, такое сочетание, а б тестирование, где, а б – не буквы, не несущие смысловой нагрузки, а аббревиатура. В том случае, если ключевая фраза, введенная пользователем, содержит одну из фраз этого списка, Яндекс Директ будет (по идее) автоматически фиксировать оператором «+» значащее(-ие) стоп-слова: «+а +б тестрирование».

Правда, по результатам проверки выяснилось, что этого словосочетания Яндекс пока не знает. 😉

3. Добавлена опция интеграции списка общих минус-слов.

Насколько хорошо новый прогноз бюджета (бета) предсказывает реальные показатели.

Проверим это на одной из уже работающих рекламных кампаний. Для этого снимем показатели текущие показатели одной из небольших кампаний.

Реальная статистика, одной из кампанийРеальная статистика, одной из кампаний. Рис.1

За последние 30 дней мы имеем следующую статистику:

1. Показы: 2867

2. Клики: 538

3. CTR — 18.77%.

4. Расход по кампании составил: 4 493 рубля.

5. Цена клика (CPC) составила: 8,35 рублей.

Значения бюджета и CPC приведены сразу с учетом НДС.

А теперь проверим, что выдаст нам прогноз бюджета от Яндекса.

В качестве параметров укажем текущий геотаргетинг. Показы в РСЯ учитывать не будем, так как кампания является поисковой. Не будем учитывать быстрые ссылки (хотя в кампании они присутствуют) по той причине, что учет быстрых ссылок ведется только для 1-го спецразмещения. На основании фактических данных, можно утверждать, что подавляющее большинство объявлений кампаний показываются в спецразмещении.

Вариант №1

Прогноз для входа в спецразмещение

Прогноз для входа в спецразмещение. Рис. 2.

В качестве прогноза позиции выберем вход в спецразмещение. Загружаем ключевые слова с учетом пересечений и общий список минус слов. Смотрим на результаты:

1. Показы: 3482

2. Клики: 337

3. CTR – 9,67%

4. Расход по кампании: 6 833.10 рубля или 8333 рубля с НДС.

5. Цена клика (CPC) составила: 24,72 рубля.

Вариант №2

Выберем в качестве позиции 1-ое место в спец.размещении.

Прогноз для 1-ое места в спец.размещении

Прогноз для 1-ое места в спец.размещении.

Нетрудно подсчитать, что в данном варианте прогноза клик стоит уже 53 рубля, а CTR, не смотря на наши ожидания, не взлетает в небеса и становится равным 10,91%.

При включении опции быстрых ссылок бюджет становиться равным 24 413 рублям, при этом CTR становиться равным 13,12%.

Вариант №3

С прогнозом бюджетов по позициям мы разобрались. Теперь предлагаю ознакомиться еще с одной новой опцией данного инструмента, о которой я забыл упомянуть в начале. Речь идет об инструменте «Распределенный бюджет».

нструмент «Распределенный бюджет».Инструмент «Распределенный бюджет».

Здесь, для получения прогноза, вы указываете не желаемую позицию, а желаемую сумму бюджета или желаемую ср. цену клика.

В качестве средней цены клика я взял текущее её значение 8,35 рублей. с поправкой на НДС и вписал в поле для среднего cpc. В результате получились такие значения. См. скриншот.

Показатели при использовании распределенного бюджета.

Показатели при использовании распределенного бюджета.

Подведем итоги.

К сожалению, вынужден констатировать, что даже с новыми примочками сервис прогноза бюджета всё еще далек от совершенства. Со своей стороны я всегда рекомендую клиентам при определении бюджета ставить вопрос не о том, сколько будет стоить клик, а о том, сколько он должен стоить. Почувствовали разницу? Нет? Тогда, думаю, стоит разобрать эту тему в отдельной статье. 🙂

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей и оставьте комментарий ниже. J

Тестируем β-версию прогноза бюджета от Яндекс Директ: 2 комментария

  1. Отличная статья, спасибо! А эксперименты с кампанией, где была бы задана фиксированная цена клика, проводили? насколько отличается от обычной поисковой кампании?

    • Здравствуйте, Галина! 🙂

      Спасибо за интерес к моей статье.

      Данный эксперимент проводился при стратегии «Наивысшая доступная позиция». Сделано это было специально, т.к. в противном случае можно было списать разброс между фактическим результатом и прогнозом на использование более экономной стратегии. Даже при использовании самой агрессивной стратегии прогноз бюджета допустил изрядный промах.

      В известном смысле цены клика была фиксированной, т.е. значение ставки не менялось за время проведения эксперимента. Со стратегией «Средняя цена клика» данные эксперимент не ставил.

      Также отмечу, что эксперимент проводился над поисковой кампанией.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *