Яндекс повышает точность рекламы РСЯ

Яндекс повышает точность рекламы в РСЕсли Вас преследуют пылесосы. Под таким заголовком вышел новый анонс команды Яндека о внедрении механизма обратной связи в РСЯ.

Суть его заключается в следующем.

Теперь каждый пользователь может отключить в блоке РСЯ показ тех рекламных объявлений, которые показались ему не интересными. Для этого ему стоит просто навести курсором на объявление, нажать на крестик и выбрать причину, по которой он не хочет, чтобы данное объявление показывалось ему.

Причины отключения объявления

 Причины отключения объявления в РСЯ

Очевидные плюсы данного нововведения:

1.Ретаргетинг станет еще точнее, т.к. после совершения покупки пользователь сможет сразу отключить показ объявлений.

2. Общая точность таргетинга объявлений РСЯ должна вырасти, благодаря тому, что информация о причинах закрытия объявления будет стекаться в ММО «Матрикснет» Яндекса. Что называется, big data в действии. 🙂

3. Неизбежно должны вырасти конверсии, т.к. объявления перестанут показываются какой–то части нерелевантной аудитории. Если учесть, что объявление показывается человеку не раз и не два, мы получим (значительное) снижение показов при росте CTR.

Возможные минусы данного нововведения:

1. Часть аудитории, которая в перспективе могла бы совершить целевое действие, по-видимому, все-таки будет потеряна.

2. Новый механизм может, хотя и в ограниченных масштабах, использоваться в целях недобросовестной конкуренции (см. последний пункт в причинах отключения объявления).

Резюмируя:

В любом случае улучшение качества таргетинга приведет к общему росту показателей конверсии и, как следствие, снижению изредержек, т.е. цены клика (CPC)и цены лида (CPL).

Борьба за качество и релевантность рекламы продолжается. И это хорошо. 🙂

А Вам понравилось это нововведение? Выскажите своё мнение в комментариях.

P.S. Если у Вас возникли вопросы, то вы можете написать сюда или задать свой вопрос в комментариях к этому посту.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *