Группы объявлений в Яндекс Директ

Группы объявлений в Яндекс Директ

Всем привет!

На уходящей неделе Яндекс Директ наконец-то запустил полноценную работу с группами объявлений. Перед тем, как объяснить все прелести нового интерфейса Яндекс Директ и работу с группами объявлений, предлагаю разобраться в том, чем они так интересны и для чего нужны.

Что такое группа объявлений

Группа объявлений – это новая структурная единица рекламной кампании, в которую входит от 1 до 50 объявлений, и соответствующие им ключевые слова. Особенность группы объявлений заключается в том, что ключевые слова относятся не к одному, а ко всем объявлениям, которые находятся в ней.

Иными словами показы по ключевым фразам распределяются по всем объявлениям, которые входят в группу.

Для чего нужно использовать группы объявлений.

Когда я открыл для себя группы объявлений в Google Adwords, то долгое время недоумевал по поводу того, почему Яндекс Директ упорно не делал никаких шагов к тому, чтобы ввести у себя подобную практику. Почему группы объявлений так важны? Да потому, что они позволяют системе автоматически определить самое лучшее объявление, т.е. объявление, которое дает лучший CTR при показе его по данному ключевому слову или ключевым словам.

Таким образом «выживает» сильнейшее, т.е. самое конкурентоспособное объявление. Каждый раз, оставляя после очередного тестирования лучшее объявление, Вы могли совершенствовать свою кампанию и выигрывать в конкурентной борьбе за место под солнцем на наилучших позициях.

Ждать групп в Яндекс Директ пришлось около трех лет. Пока 31 октября 2013 года Яндекс не анонсировал появление в своем арсенале долгожданных групп объявлений.

В течение всего этого периода редактирование групп через веб-интерфейс было нельзя и для работы с группами использовался Excel и лучший друг специалиста по КР – Директ Коммандер.

20 апреля 2015 года Яндекс ввел в использование полнофункциональный интерфейс для работы с группами объявлений.

Работа с группами объявлений в Яндекс Директ.

Для чего нужны группы объявлений в Яндекс Директ мы разобрались. Теперь разберем на небольшом примере, как работать с группами объявлений. Для этого создадим в веб-интерфейсе Директа одну группу объявлений, которая будет состоять из трех (простите за тафталогию) объявлений.

Шаг первый.

Выберем пункт «Добавить группу объявлений».

Добавить группы объявлений

 Шаг второй.

Добавим первое объявление. В качестве примера сделаем объявление на рекламу блога.

Перед тем, как добавить объявление, выберем гипотезу для тестирования. Подробнее об идеях для улучшения CTR Вы можете прочесть здесь. В данном случае я буду тестировать различные тексты объявлений, не меняя при этом заголовок.

Добавим первое объявление в группу

Для того, чтобы добавить еще одно объявление, кликните на желтую кнопку с текстом «+Объявление». Также не забудьте добавить к ссылкам на объявления UTM-метки.

 Шаг третий.

Добавляем ключевое слово в группу. Да, да. Именно одно ключевое слово. Думаю, те мои читатели, которые следят за моим блогом достаточно давно, знают, что я являюсь сторонником принципа, что на каждую ключевую фразу следует создавать свое объявление. Теперь мы немного подкорректируем правило и скажем, что на каждую ключевую фразу нужно создавать 2 и более объявлений. Не ленитесь. 😉

Добавляем ключевое слово в группу

Нажимаем на кнопку «Далее».

Шаг четвертый.

Отправляем новую группу на модерацию.

Отправляем новую группу объявлений на модерацию.

Новая группа объявлений успешно создана. Успехов в тестировании новой функции. Высоких Вам CTR и низких CPL. 🙂

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей или оставьте комментарий ниже. 🙂

 

Группы объявлений в Яндекс Директ: 12 комментариев

  1. Статья интересная, спасибо, но есть вопросы. К примеру в группе 3 объявления, что вы тестируете у объявлений в первую очередь в данной группе?

    • Наиль, спасибо за Ваш вопрос. На самом деле он заслуживает отдельной статьи, но если отвечать кратко, то я бы ответли так%

      В поиске мы в первую очередь проводим сплит-тестирование заголовков.

      В РСЯ мы в первую очередь проводим сплит-тестирование картинок и/или заголовков.

      Причина выбора, и в первом, и во втором случае основывается на том, что для тестирования мы берем самые заметные элементы объявлений. В поиске — это заголовок, а в РСЯ — картинка и/или заголовок.

      Таково мое мнение, если кратко. 🙂

  2. Здравствуйте!
    Подскажите, важно же не только выполнять, описанные вами шаги, но и иметь нормальный сайт.
    Вот мой подойдет для этих целей? Или переделать, или проще новый заказать? Спасибо

    • Здравствуйте, Алексей!

      Подскажите, важно же не только выполнять, описанные вами шаги, но и иметь нормальный сайт.

      Вы совершенно верно это подметили! Если сайт плохой с т.з. маркетинга, то даже самый лучший Директ (да и любой другой канал генерации трафика) не спасет.

      Если кратко, то:

      1.На сайте нет элементов, которые позволяют конвертировать пассивных лидов (т.е. форм обратной связи).

      2.Все Ваши преимущества НЕ попадают в первый экран сайта,т.е. в ту область, которую человек видит прежде всего, когда попадает на сайт.

      3.Сайт НЕ оптимизирован под мобильные устройства: http://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

      4. На сайте отсутствуют элементы, который призваны вызывать доверие у Вашей аудитории ( отзывы. благодарственные письма, примеры работ, расписанные в формате кейса).

      5.Не установлены счетчики сервисов Веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Adwords).

      Резюме: Либо глубоко переработать, либо заказывать новый. имхо.

      P.S. Лендинги в этой нише неплохо отрабатывают (из личного опыта).

  3. Да полезно, я даже сохранил в закладки. Хотелось бы задать такой вопрос. А есть ли смысл в директе для каждой ключевой фразы делать отдельную группу объявлений? Или система автоматически выберет нужное объявление к данной ключевой фразе и за счет этого сама повысит продуктивность? Себе запускаю рекламу, так много вопросов…

    • Здравствуйте!

      Рассмотрим Ваш вопрос с точки зрения работы с поиском и РСЯ.

      Если мы говорим о поиске, то создание отдельной группы объявлений для ключевой фразы и создание под него уникального объявления оправданно, т.к. это позволяет сделать более целевую связку «объявление-ключевик» и следовательно повысить CTR.

      Или система автоматически выберет нужное объявление к данной ключевой фразе и за счет этого сама повысит продуктивность?

      Система может автоматически выбрать лучшее объявление в случае, если этих объявлений в этой группе несколько. Однако согласитесь, сложно составить одинаково хорошее объявление (даже если их,скажем 5 или 10) для нескольких сот ключевых фраз.

      С т.з. РСЯ такой подход встречается чаще. Опять таки, механика имеет смысл только в том случае, если этих объявлений несколько, чтобы системе было из чего выбирать.

      Если будут еще вопросы, обращайтесь. 🙂

  4. Илья, очень полезные статьи! Хотелось поблагодарить за внятное изложение информации. Даже после посещения курсов и прочтения кучи умных книг, вопросы всё равно остаются. Видимо, я, всё же, не до конца понимаю принцип. У нас такси в Риме. У меня общие запросы выведены на главную страницу. Когда люди ищут просто «такси и трансфер в Риме» без указания конкретного места (поскольку под каждое место есть своя страница и свои запросы), или «Как доехать из аэропорта Рима» и т.д. Однако же, даже общие запросы могут быть коммерческими, например, «Заказать такси в Риме» или «Как заказать такси в Риме». Дело в том, что Форма заказа у нас открытая, она находится на каждой странице.
    Мой вопрос, собственно: Могу ли я включить все эти ключевые фразы (Как доехать… Заказать…), в которых не указывается конкретное место, название аэропорта, в одну группу объявлений, ведущих на главную страницу.
    Я сейчас имею в виду только это. О быстрых ссылках речь не идет.
    Буду очень благодарна за ответ.

    • Здравствуйте, Инна!

      Рад, что мои статьи оказались для Вас полезными. По поводу ответа на Ваш вопрос.

      Да. Можете, но я бы на Вашем месте все-таки сделал для них отдельные группы объявлений. В этих группах ссылка тоже может вести главную страницу, но вот тексты будут более соответствовать тому, что ищет пользователь. Следовательно вы получите более высокий CTR и более низкую цену за клик, что для транзакционных запросов имеет большое значение.

      Надеюсь, что смог прояснить неясные для Вас моменты.

  5. Такой вопрос. Хочу сделать компанию в которой будет скажем 1200 ключевых фраз. Правильно ли я понимаю, что для каждой фразы нужно делать новую группу и максимально их 1000, следовательно нужно делать 2 компании, или где-то есть кнопка отключить группы и просто через таблицу ексель добавлять ключевики. я не хочу тестировать варианты заголовка. хочу просто 1200 объявлений с 1200 различными заголовками и текстами.

    • Здравствуйте, Максим!

      Вам придётся сделать 2 кампании, что равнозначно 2 эксель-файлам.

      То есть в данном случае это самый оптимальный вариант. Имхо 🙂

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *