Конспект апрельской конференции Яндекс Директ

Конспект апрельской конференции Яндекс Директ

Краткий конспект основых тезисов апрельской конференции Яндекс Директ.

1.Тренды в контекстной рекламе

-Реклама будет работать на пользователя.
-Решения принимаются на основе данных.
-Единое окно для работы со всеми размещениями.
-Видео будет расти и расти.
-ROI-thinking vs Budget-thinking. (Ориентироваться нужно на первое).

2.Маркетинг — это инвестиции, а не строчка расходов.

Как было (и у многих есть сейчас):

-Различные KPI для разных подразделений маркетинга.
-Планирование на год.
-Различные метрики эффективности для разных каналов.

Читать далее

Как сэкономить на контекстной рекламе

Как сэкономить на контекстной рекламе

Всем привет!

Недавно меня пригласили принять участие в круглом столе, который проходил в рамках Всероссийского форума для предпринимателей «Территория бизнеса-территория жизни».

Круглый стол был о рекламе, точнее о том, как на ней сэкономить. Моё выступление было посвящено 5-ти способам, как сэкономить на контекстной рекламе.

Читать далее

Знакомьтесь, Яндекс Аудитории!

Знакомьтесь, Яндекс Аудитории!

Всем привет!

В конце июня этого года я второй раз стал участником одного из главных мероприятий  Российского интернет-маркетинга — Конференции Yet Another Conference on Marketing 2016, которая проводится компанией Яндекс.

Одним из основных событий конференции стал анонс сервиса «Яндекс аудитории», о работе с которым сегодня мне и хотелось бы Вам рассказать.

«Яндекс Аудитории» позволяют вам использовать накопленные вами базы ваших клиентов для создания рекламного контента непосредственно под них.

Если раньше вы могли использовать ретаргетинг и надеется на то, что вашу рекламную кампанию увидят, в том числе и Ваши клиенты, то теперь можно настраивать рекламу только вашим клиентам и тем, кто на них похож. Но, обо всём по порядку. 😉

Читать далее

Ретаргетинг для лендинга в Яндекс Директ

Ретаргетинг для лендинга в Яндекс ДиректВсем привет!

Продолжаю знакомить Вас с темой ретаргетинга в Директ. В прошлых заметках мы уже поговорили о том, как настроить простой классический ретаргетинг, разобрали ретаргетинг для интернет-магазина и ретаргетинг по сегментам из яндекс метрики.

Сегодня мы поговорим о том, как настроить «умный» ретаргетинг для вашего лендинга (посадочной страницы). В качестве примера приведу свежие результаты настройки данного типа ретаргетинга в рамках рекламной кампании для лендинга одной строительной компании.

Читать далее

Организация дней рождений. Кейс Директ

Организация дней рождений. Кейс Директ.

Всем привет!

Давненько в блоге не публиковались кейсы рекламных кампаний в Яндекс Директ. Для тех, кому интересно, старые кейсы можно посмотреть здесь.  А пока приступлю к описанию нового. В чем особенность этого кейса? Во-первых, безусловно, в продукте.

О продукте

«Что уникального в организации Дня рождения для ребенка?» — спросите Вы.

Ничего…Если День рождения ребенка проводится в ресторане, вашем доме или детском кафе. И совсем другое дело, если День рождения проводится в целом Городе для детей. 😉

Читать далее

Реклама мобильных приложений в Директ

Реклама мобильных приложений в Директ

Всем привет!

Сентябрь 2015 года безусловно войдет в историю Директа. Ведь именно в этом месяце Яндекс наконец-то анонсировал экспериментальную (в бета-тесте) опцию рекламы мобильных приложений в Яндекс Директ.

Признаюсь, что для меня релиз данной функции стал полной и очень приятной неожиданностью. Дело в том, что буквально за две недели до этого я, как мог, создавал рекламную кампанию на мобильное приложение в Директе. Какого же было мое удивление, что буквально через пару дней, после того, как первый этап этой экспериментальной кампании был завершен (когда-нибудь посвящу этой кампании  отдельный рассказ), Яндекс объявил о появлении этой крайне желанной функции.

Сегодня мы пройдемся по основным особенностям рекламы мобильных приложений и пошагово (по традиции) создадим рекламную кампанию для этого формата.

Читать далее

Ретаргетинг по сегментам в Яндекс Директ

Ретаргетинг по сегментам в Яндекс Метрике

Всем привет!

Продолжаем серию статей, посвященной использования ретаргетинга в Яндекс Метрике.  Сегодня мы поговорим о том, как настроить ретаргетинг в Директ по спискам сегментов из Яндекс Метрики.

Чтобы дальше было проще, предлагаю разобраться с тем, что же такое сегмент, и для чего он вообще нужен. Слово «сегмент» означает часть чего-то целого.  В Яндекс метрике сегментом называют фрагмент (часть) данных, которая выделена из общего массива, исходя из какого либо критерия или набора (нескольких) критериев.

Читать далее

Мобильные объявления в Яндекс Директ

Мобильные объявления в Яндекс Директ

Всем привет!

То, о чём так долго говорили большевики сотрудники Яндекса, свершилось! 27 мая 2015 года Яндекс Директ запустил мобильные объявления. В данной статье мы рассмотрим, как добавить мобильные объявления в Директ, а также поговорим о том, какие возможности перед рекламодателями открывает новый формат рекламных объявлений.

Читать далее

Почасовое изменение ставок в Яндекс Директ

Опция почасового изменения ставок в Яндекс Директ

Всем привет!

12 мая 2015 года была запущена опция почасового увеличения ставок в параметрах рекламных кампаниях.

Подробнее о нововведении.

Теперь в настройках временного таргетинга Вы можете изменять ставки, исходя из времени суток и конкретного дня недели. Для каждого часа можно указать коэффициент от 0 до 200%, который будет применяться к текущей ставке за клик.

Читать далее

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Быстрые ссылки в Яндекс Директ

Всем привет!

Сегодня мы поговорим о том, для чего нужны быстрые ссылки в Яндекс Директ, и как с ними работать.

Думаю, что каждый из Вас, просматривая рекламную выдачу Яндекс Директ или Google Adwords, замечал, что в некоторых объявлениях помимо основной ссылки присутствуют также одна, две, три или четыре дополнительных или быстрых ссылки, как они официально называются в Яндекс Директе.

Читать далее